Япония имеет богатую традиционную культуру, однако современный мир Японии сильно отличается от традиционных моральных устоев, концепций прекрасного. 

Основным двигателем прогресса в создании новых движений, которые изменяют представление о Японии и ее жителях выступает японская молодежь.

Наиболее популярная молодежная субкультура Японии называется гангуро, что означает "черное лицо". Внешний вид представителя этой субкультуры является полной противоположностью традиционному женскому образу. Образ гангуро яркий, эпатажный и выделяющийся на фоне обычных людей. В основном внешний вид в стиле гангуро поддерживают девушки школьного возраста. Верным признаком того, что перед Вами девушка-гангуро служит насыщенный, неестественный загар, светлые волосы, ярко-голубые линзы, одежда в ярко-розовых тонах и обувь на огромной платформе.

Несмотря на то, что к субкультуре гангуро принадлежат в основном девушки и парни школьного возраста, поддержание образа стоит не малых денег. Большое количество макияжа, осветление волос, дизайнерская одежда и обувь требуют серьезных затрат. Поэтому молодежь гангуро - выходцы из состоятельных семей. В этой субкультуре, как и во многих других, есть свой прообраз, который задает особенности стиля и внешнего вида. В случае с гангуро прообразом является японская поп певица Намиэ Амуро, которая повлияла на распространение моды на сильный загар и осветление волос. Почему японские девушки хотят выглядеть в стиле гангуро и тратят на это немало времени? Дело в том, что так они стремятся быть похожими на знойных западных красавиц. Однако представители консервативного японского общества с неодобрением относятся к представителям субкультуры гангуро и называют их "те, кто заставляют родителей плакать".